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我国短视频用户达10.12亿 你每天刷多久?

2023-05-28 09:32:49 8

摘要:3月29日,被誉为中国网络视听行业风向标的《中国网络视听发展研究报告(2023)》在成都发布。报告显示,我国短视频用户规模达10.12亿,并向各类网民群体渗透;网络直播用户规模达7.51亿,成为网络视听第二大应用。视听成第一“短直”功劳大中...

3月29日,被誉为中国网络视听行业风向标的《中国网络视听发展研究报告(2023)》在成都发布。报告显示,我国短视频用户规模达10.12亿,并向各类网民群体渗透;网络直播用户规模达7.51亿,成为网络视听第二大应用。

视听成第一“短直”功劳大

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结介绍,报告呈现六大核心发现:视听成第一,“短直”功劳大;视听网民爱知识,观天下;强者愈强,视听市场格局稳定;直播间成为“种草”利器;未成年人保护责任大;微短剧成视听新“势”力。

网络视听用户的内涵包括短视频、综合视频、网络音频、网络直播的所有用户。报告显示,网络视听用户规模达10.40亿,网民使用率97.4%。截至2022年12月,我国网络视听用户规模进一步扩大,在短视频、直播类应用的带动下,网络视听整体用户规模保持平稳增长态势。

我国短视频用户规模达10.12亿,并向各类网民群体渗透。2022年,短视频用户规模持续增长。与2021年相比,各类用户群体对短视频使用率均有所上升,短视频进一步向各类网民群体“渗透”。

报告指出,短视频成为吸引网民“触网”的首要应用。用户黏性增长明显,近四分之一新网民因短视频触网,短视频“纳新”能力远超即时通信。我国网络直播用户规模达7.51亿,成为网络视听第二大应用。高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高。

人均单日刷短视频超2.5小时

报告显示,短视频人均单日使用时长超过2.5个小时。看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求,短视频平台成为网民获取新闻资讯的首要渠道。短视频成为舆论宣传主阵地,“视听+”助力多领域数字化转型。新闻直播最受网民欢迎。报告提到,网络音频休闲和学习两不误,七成用户进行“深度阅读”。

强者愈强,视听市场格局稳定。报告显示,综合视频中五大平台:爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩,占据了市场的89.5%,风行视频等其他平台占据10.5%的份额。近三成用户使用手机投屏,多终端同时观看成为新习惯。在短视频平台之外,54%的用户还曾通过电商类平台的短视频获得有用的消费信息。

单集3-10分钟的微短剧成主流

报告显示,微短剧成为视听新“势”力。微短剧发展规模化、多元化、规范化。2021-2022年微短剧上线数量显著提升。各大长短视频平台纷纷入局并不断加码,相继推出分账扶持计划,各大制作公司、MCN机构也积极加入这一新赛道。2021年重点网络微短剧上线数量为58部,2022年则达到172部。

微短剧总体篇幅不长,但是单集时长增加、总集数变长或成为微短剧未来发展的一大趋势。2022年,单集时长3-10分钟的微短剧成为主流,21-30集及31-100集的微短剧数量逐年上升。

用户方面,数据显示,最近半年内有超过五成的短视频用户看过3分钟以内的微短剧,19岁以下的用户收看比例超过五成。内容方面,搞笑类、动画动漫以及游戏类成为用户最喜欢的类型。周琴

来源: 华西都市报

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