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短视频平台上,大家是怎样创作与阅读的

2023-05-28 09:31:38 471

摘要:4月13日,“抖音和ta的朋友们”在北京举行读书专场活动,活动中,发布了《2023抖音读书生态数据报告》(以下简称报告),并邀请了学者止庵、读书内容创作者@1379号观察员@焦尾Tyler、出版公司代表分享了与阅读有关的故事。报告基于抖音平...

4月13日,“抖音和ta的朋友们”在北京举行读书专场活动,活动中,发布了《2023抖音读书生态数据报告》(以下简称报告),并邀请了学者止庵、读书内容创作者@1379号观察员@焦尾Tyler、出版公司代表分享了与阅读有关的故事。

报告基于抖音平台的数据,但也可作为一份观察,揭示在短视频平台上,读者是怎样阅读的。

报告中显示,过去一年,时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长达279.44%,读书类视频播放量同比增长65.17%、收藏量同比增长276.14%,直播观看人次则同比增长近一倍。

优质的创作者是读书生态中的重要一环。截至2023年2月,共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音,超1500位图书作者在抖音分享读书心得,其中有莫言、刘震云等作家,也有北大、清华的包括康震、蔡丹君等在内的高校学者。

报告中也显示,最受欢迎的十位当代作家中,金庸、路遥、余华分列前三位,莫言、史铁生等在列。此外,聚合了100位科学家导读100本科学经典书籍的读书公开课《高山科学经典》,以超7800万次播放量成为最受欢迎的读书公开课。

报告也呈现了不同年龄和地域的用户对读书类视频的偏好。其中,“00后”偏爱文学、科普和艺术;“90后”偏爱情感心理和科普;“80后”和“70后”则分别偏爱商业财经和诗词类读书视频。此外,北京用户偏爱哲学、艺术,上海用户偏爱商业财经。陕西、河南、贵州用户则分别偏爱历史、文学、科普类读书视频。另外,在读书视频领域中,文学类最受关注,历史和情感心理类紧随其后,以抖音平台为例,专业的说书讲书创作者数量已过万。

报告显示,截至2023年2月,入驻平台的出版社超300家。在最受欢迎的新书TOP10中,《生死疲劳》《长安的荔枝》等文学类书籍占据了“半壁江山”,《南明史》《翦商》等人文社科书入选。

短视频平台在图书营销中正发挥着越来越大的作用。

在随后的分享环节,果麦文化互联网产品部的负责人吴壮壮以果麦的大众心理图书《蛤蟆先生去看心理医生》为案例介绍到,这本书的首印时果麦给到编辑的营销费用只有1200元,这本书此前曾引进出版过,但销量平平。“转折点在两个月后出现,9月14日,我们部门员工小嘉在她运营的‘小嘉啊’的账号上,发了一条50秒的推书短视频,这条视频突然爆火,点赞量接近10万。”随着这条短视频的爆火,《蛤蟆先生去看心理医生》销售数据直线上升,4500册库存不够,连夜安排加印,随后三年,这本书持续热销,目前总印量已突破400万册。

“这次出圈,也触发了公司在产品研发上的策略调整,我们把开发心理赛道的图书产品升级为公司的重点战略。之后,我们在营销一本‘死库存’《长大了就会变好吗?》时,将‘成年初醒期’理论作为标签,这个概念是指人的18到25岁,初入社会,没有完全独立,焦虑、迷茫、混沌,是这个年龄段对世界的普遍感受。事实证明,这个标签很有传播度。这条视频成了内容爆款,我们也很快触达了目标读者。在两天时间内,库存的17000本书就卖完了。”吴壮壮分享道。

由这些案例可知,在出版界,短视频平台已经成为最重要的宣发渠道。短视频对大众有着更广泛和深入的触角,一旦在短视频上出现内容爆款,对于整本书的宣发作用是最显著的,流量的溢出也最突出。

现场参与分享的学者止庵是一位专业的说书内容创作者。2019年来,止庵持续介绍卡夫卡、海明威等世界文学大师。在止庵看来,以短视频的形式向网友介绍文学,“就像和朋友聊天”,有些埋在文字里被淹没的东西,换种方式讲出来,反而更能深入人心。他还指出,“短视频平台降低了普通人接触文学的成本”。

另一位说书内容创作者@1379号观察员也介绍,为了将《百年孤独》讲好讲透,他学习了50G的资料,整理文案8万多字,经过60个小时的制作,最终呈现出3.6个小时、共30集的作品,这个系列视频在平台播放量有780万。

@1379号观察员总结道,自己希望通过短视频搭一把阅读的梯子,使大家意识到名著并不遥远,也希望能提供一种阅读方法,让大家意识到剧情表象下还可能有一股暗流。“我没有什么宏大的理想,不会因为周围人不读书而焦虑得睡不着觉,但如果大家能对书多一点兴趣,多一点刨根问底的欲望和独立思考的能力,总是没错的。文学,不应该以疏离于日常生活之外的姿态存在,书籍也是。”

@焦尾Tyler在抖音拥有109万粉丝。他在现场演讲中表示,起初做抖音是希望通过记录督促自己阅读。但是仅仅一个月就收获六千粉丝。之后他开始推荐《秦俑两千年》《大脑的一天》等书籍。焦尾认为,短视频和读书并不互斥,反而能吸引更多注意力,一本好书也更可能被看见。

据介绍,2023年2月,抖音上线图书聚合页功能,聚合围绕特定图书的讨论视频,如内容介绍、解读、读书方法等。未来,抖音还将上线图书评分和短评功能。

“相比图文、音频形式,‘视频讲书’更加直观且互动性强,达人的推荐、讲解,普通用户的读书心得分享,都成为很多网友选书、购书的重要参考。”活动最后,抖音相关负责人表示,平台未来将进一步携手优质读书内容创作者和出版社,不断完善读书生态。

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