短视频电商创业网短视频电商运营模式发展模式

30年前，那个喜欢坐在电视机前看《动物世界》的湖南伢子，怎么也想不到有一天，他真的拥有了自己的“动物宇宙”。

“春天来了，万物复苏，又到了动物们繁殖的季节。”童年最常听到的那句解说词，在他心里埋下一颗种子，终于在36岁这一年开出一朵关于“热爱”的花。

黄鑫硕士毕业于北大，做过编剧，如今是一名科普博主。他在抖音带着287万粉丝一起“磕动物”，被亲切地称呼为“嗑叔”。

喜欢脑洞大开讲动物的“嗑叔”

他讲的动物千奇百怪，从现实版“哥斯拉”海鬣蜥到“铁憨憨”印度犀，从兔狲的毛到蝠鲼的粪，从“羊毛有毛用”到“树懒有多懒”。

他讲动物的方式脑洞大开，谐音、押韵连连，比喻、联想不断，翻车鱼被赐名“小芳”，林鸱被比作“林妹妹”，安康鱼也有爱情，穿山甲也得带娃。

看似无厘头，但做科普，嗑叔是认真的。段子手的解说背后，他是个典型的“学者型”博主，查资料、做调研，一字一句都要科学可考。

在@嗑叔磕动物 的视频面前，有粉丝不禁感慨，“动物真比CP还好嗑。”

在抖音，嗑叔发布了近300个科普视频

01

动物世界，不只弱肉强食

青藏高原的“老实人”喜马拉雅旱獭，平时爱劝架、爱放哨，但被逼急了它能一口咬住对手的鼻子，一招致胜。

撒哈拉沙漠“最靓的仔”耳廓狐，顶着两只大耳朵踩着四只小长腿，却喜欢在漫天黄沙中寻找沙漠毒蝎子，见一只干一只。

怼天怼地怼一切的虎鲸，唯独对人类很温柔，会给路过的“两脚怪”送礼，遇见喜欢的潜水员还会变身几吨重的“嘤嘤怪”。

被人类幼崽逼到墙角的旱獭，对人类温柔的虎鲸

在嗑叔的视频里，每一种动物，似乎都有两副面孔。

“大众传统认知里，动物世界似乎更多的是猎捕、屠杀和弱肉强食，但和人类一样，动物身上也有很多温情、有趣、智慧、美好的瞬间。”嗑叔觉得，带着温度去看动物，更有人文关怀的意义。

作为一个动物爱好者兼科普达人，嗑叔在抖音做视频博主的初衷，是想展示丰富的动物知识。但后来，他更想向大家传递一个观念：地球上所有的生命都是平等的，它们有权利与人类共享这个星球。

于是，他把动物们当作亲密的朋友一样介绍、调侃。

讲企鹅换毛，他给视频取名“企鹅毛不易”，描述他们的造型“有时候像狼外婆回家，有时候像摇滚歌手开趴，有时候像贵妇一样优雅”；讲狍子有多呆，他形容“大兴安岭的雪再大，也没有狍子的心眼大；长白山再长，也没有狍子的反射弧长”；讲藏狐虽然看起来面瘫，其实多才多艺、会引吭高歌，“别看眼睛小，眼神却很好；别看脸很方，嘴巴却特能装。”

换毛期的企鹅，一天一个造型

为了让动物朋友的“简历”有趣又好懂，他仿佛是把比喻、押韵、谐音梗刻进了DNA里。

比如，绵羊的毛要是忘了剪，夏天容易热死在毛球里，就成了“毛里求死”；黑貂一年换两次毛，夏季是黑色、冬季是淡黄色，“一个是夏日浓情巧克力，一个是冬日芒果混合奶昔”。

嗑叔用比喻科普黑貂换毛

在这些“只闻其声不见其人”的视频里，他的节奏感有着《动物世界》那样一本正经的诙谐，语调里又常常露出掩盖不住的南方口音。以至于有粉丝感慨“总感觉在听TVB解说”，还有人发问，“他究竟是个动物专家还是个段子手？”

为了满足粉丝的好奇心，去年3月，嗑叔特意拍摄制作了一份自己的“视频简历”，讲述自己做动物科普的缘由和日常。

但在之后的更新中，他依然不在视频里露脸，他的绝对主角，必须是这地球上千奇百怪的动物们。

02

会“嗑”，更要会“磕”

嗑叔不是动物专家，更不是段子手，事实上，他过去的学习和工作经历与动物也没什么关系。但讲动物，嗑叔是认真的。

他从小喜欢动物，最喜欢看的是各类动物纪录片，最喜欢读的是各种动物科普书籍，最喜欢逛的是各地的动物园，最喜欢买的是稀奇古怪的动物仿真玩偶。

嗑叔和他的动物玩偶们

因为痴迷动物，他一直在网上做相关的文字科普。2020年6月，刚辞去工作不久的嗑叔，决定把自己写的动物科普做成视频试试。

他给自己取名“嗑叔磕动物”，“嗑”是“唠嗑、随便聊聊”的意思，意在强调短视频表达的通俗和趣味，老少皆宜；而“磕”就更有“钻研、搞明白”的深意，“用独特的风格讲解动物知识时，更要有理有据、科学可考。”

每一个短短两分钟的视频，背后都有大量的科学考据工作。

确定要讲一种动物后，嗑叔先要查阅相关的全部中英文资料及所属国家地区的网站，再把搜集到的视频素材看一遍，消化完所有资料后酝酿角度，找到动物身上最独特的、可能会被观众喜欢的点，再进行创作。

“每次调研，纸上都密密麻麻记满了资料内容，比如这种动物的分布、历史、习性等等，如果本地动物园有这个动物，还要去现场看一看，有机会的话，也要找专家聊一聊。”嗑叔说。

嗑叔在动物园拍摄动物

他不觉得枯燥，反而很享受，“如果你本身就喜欢获取信息、吸收知识，你觉得掌握这些动物的相关信息很有价值，就会有源源不断的原动力去做这件事情。”

视频的创作过程，是更磨人的。

他必须反复琢磨每一个点、每一句话、每一组用词。有时候，文案写完他会全部推翻重写，再推翻再写，甚至发布之后不满意再删掉重做。也有的时候，当他发现以前讲过的动物身上更突出的特质，会用新的角度再讲一遍。

比如，去年初他在讲虎鲸时，介绍了“胖虎”的外形、习性、攻击力和捕食能力等；今年9月，他又连讲两期，更聚焦地讲述了虎鲸对人类的温柔和捕食时的“心机”。

这种打磨是有用且有必要的，因为有时候，粉丝比他还有“磕”学家精神。

在嗑叔的抖音评论区，除了各种脑洞大开的“神回复”，还有许多人补充他视频里没讲到的知识点或饲养经验。

嗑叔视频下的“神回复”

有一次，他讲到一种生活在南美洲的双冠蜥蜴，拥有“水上漂”的绝技，原因是脚蹼拍打水面时张开，增大了水的阻力。一位粉丝纠正称，应该是增加了浮力，“我一核查粉丝说的确实是对的，后来在编书时就纠正过来了。”

还有一次讲黑貂，一位粉丝回复了自己养安格鲁貂的经验，称“咬人很疼，满屋蹭蹭跑，会拆家，排泄物味道大”，提醒大家“不要一时看着可爱就养，要对小生命也对自己负责”。在这条点赞破百万的视频下面，这条评论获得了5.7万点赞。

在“貂条真香”的视频评论区，粉丝分享自己的养貂经验

对此，嗑叔觉得很欣慰，“原本以为很多动物没什么人关注和喜欢，但事实上大家是愿意去了解和学习的。”

03

抖音上的“疯狂动物城”

两年前来到抖音的时候，嗑叔其实没想过自己会火。

他的第一个爆款，出现在建号两个月后。那是一期讲“树懒有多懒”的视频，“它们能躺下就绝对不站起来，站起来一秒就要立即躺下，一周只上一次厕所，每天最多走38米……”这不禁让许多网友感同身受，称“我没有树懒的命，得了树懒的病”。

“树懒有多懒”获赞40多万

嗑叔发现，切入点越独特、越聚焦，描述越具体、越接地气，就越能获得网友的喜爱。

他开始充分发挥自己原来当编剧时的想象力、创造力和文字审美能力，在写视频文案时，逐渐习惯性思考如何把动物的日常讲成有趣的故事，寓教于乐。

五个月后，他的粉丝破了100万。2021年夏天，他连续创作了几个超百万点赞的视频，比如“最蠢的国宝”“来北极捡海豹”“神兽的诞生”。

连续获赞超百万的嗑叔

嗑叔成了动物们的“编剧”。他自己最喜欢的两个视频，一个是“树上坐着个林妹妹”，讲的是叫声忧郁的林鸱，最擅长模仿一棵树，有时候演到自己都感动，打雷下雨也纹丝不动。

另一个是“蝠鲼的粪”，讲蝠鲼的排泄物其实是海洋中的精华液，被许多鱼类哄抢，甚至有的鱼因为争食钻进肠道被活活闷死。

这两个视频，比较典型地代表了他的两种创作思路和特点：美妙的联想和真实的猎奇。他以“作品”来称呼“树上坐着个林妹妹”。

被称作“林妹妹”的林鸱

不过，相比爆款和走红，他更大的成就感，来自粉丝的回应。

幼儿园老师小辛，是嗑叔的忠实粉丝。嗑叔的每一条视频，她几乎都反复看过好几遍，有些被她放进专门的收藏夹，用来作为自然科学的教学素材。

“城市里的小朋友，本就很难有机会见到小猫小狗之外的动物，疫情当下，更不太可能直接接触动物。”小辛说，因此，很多老师只能利用视频教学。

“给小朋友看的科普视频不能太长，语速不能太快，讲解要生动有趣。”一次偶然，她在抖音刷到嗑叔的视频，发现非常符合她的需求，从此“入坑”。

还有宝妈粉丝告诉嗑叔，因为容易理解又好记，孩子能全篇背诵他有些视频的文案；带孩子去动物园，也会边看边听视频里的讲解。

更多人给他的留言是，“看了你的视频，才知道这世界上有这么多奇奇怪怪的动物。”

287万网友在抖音跟着嗑叔学知识

两年前，当嗑叔决定成为全职博主的时候，他就给自己立下目标：做“视频版动物百科全书”。

他建了一座“疯狂动物城”。在这里，每个动物都被当作独特的生命看待，而不仅仅是躺在百科上的一个个词条。

现在，他正在写书，对过去两年多的视频进行再创作。书中，他把各大洲有趣的动物想象成当地的居民、有自己的职业，描绘它们如何在这片土地上生活。

他觉得，自己找到了做动物科普的意义和使命所在：“让更多人关注动物、关心动物，与动物和自然和谐相处。”

文/李娜